Запуск нового приложения — это не только его создание, но и правильное продвижение. Важно сделать так, чтобы пользователи с первого взгляда поняли: «это то, что я давно искал». В этом может помочь АSO-продвижение.
Для этого стоит узнать: что это такое, а также что нужно знать разработчикам для оформления своих программ в маркетплейсах.
Что такое ASO-продвижение
App Store Optimization (ASO приложения) — это продвижение мобильных приложений, которое позволяет увеличить их видимость в результатах поиска на платформах App Store и Play Market. То есть при выгрузке программы ее необходимо грамотно оформить, чтобы получить интерес пользователей и желаемую конверсию.
Для начала нужно подготовиться и создать схему, по которой будет проводиться оптимизация:
- Мониторинг конкурентов. Многие ошибочно думают, что разбор похожих приложений требуется, чтобы выявить сильные стороны и использовать их далее. Однако это совсем не так: главное в конкурентном анализе — это поиск собственной фишки, которая станет персональной чертой программы.
Обращайте внимание не только на крупных игроков рынка, но и на начинающие стартапы: оцените их оформление, концепцию и подачу. - Определитесь со стратегией продвижения. ASO оптимизация включает в себя три метода:
- добавление большого числа ключевых запросов в текстовые блоки;
- оптимизация по определенным ключевым запросам для попадания в нужную поисковую выдачу;
- увеличение просмотров программы для повышения числа установок через запуск рекламных кампаний.
- Оформление главной страницы приложения. К нему относится: создание иконки, рекламных креативов и презентационного видео.
Без подробного анализа и детальной проработки каждого пункта, ASO мобильного приложения может стать убыточным.
Название приложения
Главная специфика названия — наличие самых ключевых слов. Их главной задачей является вывод приложения в поиск.
В App Store разработчики могут составлять название из 255 символов, однако не стоит увлекаться: 5 слов будет достаточно.
Однако помните, что главные ключи должны быть в видимости до 14 символов, так как пользователь при первом просмотре страницы должен понять: что это за приложение и для чего его скачивать.
Название в магазине Play Market должно быть не больше 30 символов, поэтому стоит ограничиться только именем приложения.
Иконка
Иконка приложения — это то, что должно выделять приложение не только в поиске и выдаче маркетплейса, но и на рабочем столе устройства.
Используйте яркие сочетания цветов и графику, а главное помните, что дизайн должен быть узнаваем.
Также важно соблюсти размер будущего изображения:
- App Store. Размер — 1024х1024 пикселей. Однако нужно учитывать, что при выгрузке приложения иконка будет с закругленными краями.
- Play Market. Размер — 512х512 пикселей до 1 мегабайта. Форма изображения может быть любой: круг, квадрат с острыми или закругленными углами.
Видео
Презентация в видео — отличная возможность показать приложение в работе.
Несколько вариантов, что можно показать в этой рекламной вставке:
- геймплей игры;
- рассказ о функционале приложения;
- небольшой скетч с участием пользователей.
Кстати, именно видео-тизер может увеличить количество установок приложения. Поэтому игнорировать его создание не стоит.
Скриншоты
Создайте качественные скриншоты приложения в работе.
Важно! Добавьте немного креатива: не обязательно в презентации использовать обычные снимки экрана. Попробуйте оформить свою работу текстовыми вставками, которые позволят пользователям быстрее включиться и узнать больше информации о приложении.
Количество скринов у маркетплейстов разное:
- App Store — 10 штук;
- Play Market — 8 штук.
Кроме этого, заранее проверьте, в каком размере требуются изображения.
Оценка и отзывы
Мнения реальных пользователей — главный показатель качества работы приложений. Однако собрать их только появившимся программам достаточно сложно.
Разберем методы продвижения мобильных приложений, которые помогут увеличить оценку:
- попросите знакомых. Как только приложение было выгружено и допущено к поиску в маркетплейсах, они могут его скачать и поделиться своим мнением.
- заказ оценок и отзывов на биржах. Услуга небесплатная, ее стоимость в среднем начинается от 15 руб. за одно действие. Этот способ может также работать на повышение рейтинга и репутации приложения.
- всплывающее окно внутри программы. Активные пользователи всегда готовы поделиться своим мнением и рассказать об основных достоинствах и недостатках приложения.
На заметку! Разработчики могут отвечать на отзывы. Важно уделять внимание не только негативным сообщениям, которые оперативно нужно отрабатывать, но и положительным — благодарите пользователей за использование приложения.
Описание приложения
Описание работы— это небольшой и простой для восприятия текст. ASO продвижение мобильных приложений требует отражения главных аспектов:
- назначение приложения;
- преимущества и основной функционал;
- ответы на частые вопросы.
При составлении описания следует прописывать ключевые слова, исключать заспамленность и проверять его на уникальность.
Совет! Основной посыл нужно умещать в 1-2 предложениях, остальная информация будет отображаться в свернутом виде.
Название аккаунта разработчика
Все зависит от того, кто считается создателем приложения:
- компания, которая занимается разработкой и продвижения;
- программист, который самостоятельно создал программу и имеет на нее полноценные авторские права;
- издатель — компания или лицо, которое заказало разработку приложения и полностью им владеет.
Не забывайте, что пользователю в поиске приложений может также помочь аккаунт разработчика, поэтому стоит добавить 1 ключевое слово в название его профиля.
Ключевые слова
К работе с ключевыми запросами и маркетплейсов применяются разные подходы:
- App Store. Добавлять ключевики нужно в скрытое поле «Ключевые слова», где доступно 100 символов для самых популярных запросов поиска. Остальные нужно вставить в название и описание.
- Play Market. Дополнительных полей нет, поэтому все ключевые слова нужно равномерно распределить в названии и описании приложения.
Создать подборку ключевиков — семантическое ядро, можно при помощи Яндекс. Вордстат, который покажет не только сами запросы, но и частоту их показов.
После того, как ядро собрано, а софт выгружен в поиск, можно узнать позиции через специальные сервисы, которые созданы для продвижения в магазинах приложений:
- SensorTower,
- ASODesk,
- Appanie.
Подзаголовок
Ниже названия расположено краткое описание приложения на 30 символов.
Важно! Подзаголовки можно добавить только в App Store.
Рекламный текст
Если планируете запускать рекламу через Apple Search Ads (ASA), которая позволяет размещать объявления внутри маркетплейсов, в таком случае нужно заранее подготовить небольшой текст-описание.
Рекомендовано использовать в нем одно ключевое слово и размещать не более одного предложения.
Встроенные покупки
Основным инструментом монетизации приложения могут стать встроенные покупки.
Так, пользователь бесплатно устанавливает приложение, пробует его и, если он хочет продолжить его использовать или приобрести дополнительный функционал, для этого он должен приобрести встроенную покупку.
На заметку! Информация о наличие товаров пользователи видят сразу на основной странице приложения.
Размер приложения
Объем программы также влияет на поисковую выдачу: чем больше приложение занимает места на устройстве, тем ниже оно будет находиться в поиске.
Обновления
Получили новые отзывы о продукте или решили исправить ошибки? Старайтесь регулярно выпускать обновления, в которых будут внедрены дополнительные возможности.
Также многие программы создают тематические обновления, посвященные праздникам, временами года или мероприятиям. Так, игра Subway Surfers каждый месяц выпускает обновление, в котором не только исправляет ошибки, но и меняет оформление под один из городов мира.
Локализация (Переводы)
Если продукт планируется продвигать не по одной стране, в таком случае поможет локализация.
Почему она необходима? Потребности, интересы, а соответственно ключевые запросы в каждой стране будут разными. Чтобы получить качественную конверсию, следует грамотно подходить к переводу.
Российским разработчикам доступны локализация английская и австралийская, для американцев — испано-мексиканская.
Однако нужно помнить, что для прокачивания локализации разработчикам дается всего 60 символов для смены названия.
Нужна помощь? Закажите ASO оптимизацию у специалиста
https://kwork.ru/mobile-apps/15646485/aso-optimizatsiya-mobilnykh-android-i-ios-prilozheniy
Заключение
Стоит напомнить, что способы продвижения мобильных приложений — это не только базовое оформление профиля, но и дополнительные расходы.
Не стоит надеяться на поисковые системы и вирусное продвижение: вкладывайте финансы в рекламу приложения на других платформах: в социальных сетях, мессенджерах и т. д. Только так можно повысить узнаваемость продукта и рассказать о нем большому числу пользователей.
